中国玩具行业发展趋势

作为一个玩具生产大国,中国的玩具生产企业越来越多。不过,产量的上升却并不代表玩具消费的增长,而随着中国市场越来越受到重视,玩具行业竞争也将愈发激烈。

“前有狼后有虎”

据了解,玩具进口目前实行零关税制度,在成本及品牌上都有优势的外资玩具品牌一直在中国市场唱主角,据相关数据,外国品牌及中外合资品牌占了近八成的市场。从事玩具设计业的梁小姐指出,世界玩具销售排名前10名的公司包括美国的美泰集团、孩之宝集团、日本的世嘉、乐高等都已经进入中国市场,“以前大多通过销售代理进入,而现在都以在中国设立分公司或代表处的形式,这表明他们更关注中国市场。”值得关注的是,一些跨国玩具巨头已经将生产转移到中国,并与内地众多供应商建立了紧密的联系;同时在占据高端市场,又开始加紧布局二三线市场。

在外资加紧布局中国市场的同时,一大批转内销的玩具生产商的加入也让中国玩具市场出现前所未有的热闹。陈绿梅告诉记者,在2009年10月的上海玩具展中还专门设立一个馆,给外销转内销的企业进行展示,可见需求之大。一家以往转做玩具出口的生产商负责人郑女士也表示,金融危机发生后,已有四成玩具内销,“不但是我们,很多同行也是如此”。

中国玩具市场容量超200亿

吸引“狼与虎”的显然是快速增长的玩具市场。据业内人士估计,按玩具出厂价来计算,中国玩具的市场容量已经超过200个亿,并且正在以高速增长。陈绿梅也指出,目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费,这与国外必需品消费显然还存在一定的差距。她认为,随着80后父母的增多,玩具也逐渐成为中国孩子的必需品消费,“到那个时候,中国玩具业就会迎来真正的拐点,这大概需要5到10年”。

这两年,中国玩具行业的发展有目共睹,本土企业的成长也越来越成熟,而本土与外资品牌之间的玩具市场之争也将渐渐拉开大幕。

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