战士强认为要打造动漫产业衍生品新模式

伴随着动漫成长的衍生品开发产业也如雨后春笋般初露“尖尖角”。目前,纵观国内衍生品的开发利用大多是沿袭传统及发达国家动漫发展历程中的套路,如何在衍生品开发这片新蓝海中脱引而出?如何将动漫更多融入大众生活?带着这些问题笔者专访了置身动漫产业15年的韵创集团行政总裁战士强。

笔者:国内的动漫衍生品开发公司伴随着动漫产业的发展在国内有着很大的市场空间,但是目前好像都是沿袭传统,你认为未来将形成怎样的发展格局?

战士强:近年来,作为中国文化创业产业的重要增长极,动漫产业得到了国家的大力支持,在这样一个良好的市场契机下,自我国首批9个国家级动画产业基地诞生后,动漫产业的增加值以超过20%的年均幅度增长。

但是,尽管我国动漫产业及动漫企业数量不断增加,与美国、日本等动漫强国相比,我国的动漫发展起步较晚,仍旧存在一定的不足。目前国内的动漫衍生品开发思路不够开阔,种类不多,处在模仿与探索阶段,缺少创新和探索精神。如今在政府利好的引导下,越来越多的人喜爱上了动漫作品,受众规模不断扩大。在这种形势下,衍生产品的开发必须匹配不同的目标人群。

目前,针对衍生品开发来说,要搭建一个很好的嫁接平台,帮助动漫公司把它的成品再次挖掘出经济价值。未来主要会有两个方面的发展趋势,一个是体验经济,一个是购物。目前体验经济可创新的空间很大,而且做娱乐体验对于地方经济有一定拉动性。

笔者:贵公司在动漫业已经走过十多年的历程,如今创建的全新体验式卡通人物巡礼与以往的体验式娱乐项目有什么差别?

战士强:随着中国动漫产业的日趋成熟,动漫营销不断向纵深开拓,类似动漫主题公园等项目的建设正成为近年动漫产业发展的方向之一。


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