需求造“金矿” 婚庆经济蕴千亿商机

每年的3月-11月是婚庆旺季,同时也是各种婚博会争相开展的时期。业内人士指出,婚博会之所以这么火爆,与近些年婚庆文化产业的蓬勃发展是分不开的,“婚礼经济”作为一项朝阳产业,蕴藏着巨大商机。

结婚消费需求畅旺 国内婚庆业蕴含千亿商机

“至少未来10年都将是婚庆高峰年”。中国婚庆行业委员会总干事史康宁表示,大量上世纪80年代出生的人已步入婚育年龄,中国正进入新的婚育高峰。如果把“80后”这个待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚,每年也有1200万对新人,因此婚庆市场被业内人士称为“甜蜜金矿”。

统计数据显示,全国每年约有近1000万对新人结婚,仅2009年,全国就有1145.8万对新人登记结婚,登记结婚新人数量连续两年突破1000万大关。结婚人数的猛增,使得全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额直线上升。来自中国婚博会产业调查中心的普查报告称,88.4%的新人需要拍摄婚纱照;49.15%的新人计划请婚庆公司策划婚礼;78.7%的准备到酒楼举办婚宴;36.8%的要为新娘购买婚纱;67.7%将安排蜜月旅游。全国每对新人的加权平均消费金额达到12.58万元。

婚庆市场正成为消费市场的“大蛋糕”。婚庆消费市场中包括婚纱礼服买卖租售、婚纱摄影、婚礼庆典服务、婚车租赁、婚宴酒席、珠宝首饰等行业,以及与新婚消费相关的其他行业,如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车等40多个行业正逐步形成令人瞩目的婚庆产业链,潜在商机超过亿元。据不完全统计,我国如今每年大约有1000万对青年人结婚,今年婚庆综合消费能力将达数千亿元。仅南京地区在2010年到2012年间,就有20多万对新人结婚,相关消费达450多亿元。除去购房,一般每对南京新婚夫妇的婚庆消费在12万元左右。

婚庆业成为“危机”下拉动内需新兴行业

婚庆作为一个新兴行业,在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广洲、南京等地婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是各地婚庆协会的成立,正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。在婚庆产业快速发展的过程中,相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营,婚庆的高层次服务也在增多,整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力,婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

2008年次贷危机以来,国际经济陷入低迷状态,金融、房地产等诸多行业都不景气,但婚庆产业好像并没有受到影响,仍然是红红火火。特别是在中国,受北京奥运会的影响,婚庆产业迎来新的高峰期。2009年“十一”、“中秋”双节期间,国内各大城市婚庆消费火爆,均取得了良好的经济效益,并且传统婚庆公司和旅游、珠宝、金融、汽车、房地产等企业整合营销的趋势越来越明显。在经济低迷状态下婚庆行业已经成为拉动内需的重要产业。

从09年12月1日起,国内首部《婚姻庆典服务》国家标准正式开始实施。随着该国标还首次出台了《婚庆服务合同》的示范性文本,其中首次对“不可抗力”进行了约定。该文本对婚庆服务的服务内容、婚礼仪式开始时间和举行地点、服务项目、服务费用、双方主要权利义务、双方违约责任等十多项条款进行约定,这标志着我国婚庆业的管理正在逐步规范化。

“纵横联合”是未来婚庆行业发展方向

尽管几千年来婚庆一直是人们生活的重要组成部分,但是现代意义上的婚礼庆典业进入中国市场才十几年,国内婚庆行业与国际接轨也只有几年时间。目前,我国婚庆市场的机制、规模以及人员素质,决定着我国婚庆市场仍处于成长期,有强劲发展潜力,这给相关行业提供了可观的市场机遇和发展空间。

有资料表明,2007-2014年是婚育高峰,未来几年结婚人数还将以每年10%的比例增长,各式各样以服务新人为由头举办的各类婚期博览会的热度也随着这股结婚的热潮而日益高涨起来。婚庆博览会在北京、上海等城市都已经形成了一个相对成熟的市场品牌,而南京、杭州等城市的婚庆博览会的起步较晚,但是场面、规模、人气却丝毫不输这些大城市。

婚庆消费需求之大,婚庆产品种类之丰富,预示着婚庆服务通过商业化运作成为一条产业链的时机已经成熟。目前,国内可为“婚礼”提供服务的行业大多还处于“各自为营”的状态,综合性婚庆服务还较少。除上海、南京、苏州、杭州、北京、广州等城市外,全国大部分城市还没有形成上规模的、能提供全方位一条龙服务的专业婚庆机构。因此,将“各自为战”将逐步转变为“连横联合”,届时,由婚庆公司牵头,和酒楼、宾馆、车队、鲜花店、婚礼主持人、美容院、影楼等相关商家将联手形成“一站式”服务,这也是未来婚庆服务业发展的方向。新人除了提供“一站式”服务的婚博会,只要找到这类综合性婚庆公司,即可享受到小到新娘美容、定制婚纱、设计喜贴、购买喜糖、邀请司仪等,大到婚车租赁、婚宴承办、代订蜜月旅行等周全又优惠的服务,当然是很惬意的事情。而这其中的相关行业也在共营中实现共赢。

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